影像(Image),通過視網(wǎng)膜折射到大腦,接受信息,通過快速處理、進 行猜測或推斷,然后轉(zhuǎn)換形成心理的綜合反應(yīng),直接反映在行動上。通常這 些推斷是非常準確的,但有時也會導(dǎo)致人們被視覺上的錯覺所迷惑。 2006年3月,美國華盛頓大學(xué)和明尼蘇達大學(xué)的神經(jīng)科學(xué)家最新發(fā)現(xiàn): 接受視覺信息的大腦皮層中的第一塊區(qū)域處理的并不是一個物體的真實大小, 而是“感知的大小”。研究人員使用功能性核磁共振造影調(diào)查了多個正常視力 的人的大腦是如何記住這種感知大小的不同。 這項發(fā)現(xiàn)已經(jīng)發(fā)表在具有科學(xué)權(quán)威的《自然神經(jīng)科學(xué)》雜志上。 

       阿基米德說:給我一個支點,可以撬起整個地球! 品牌視覺(Brand Vision)和品牌影像(Brand Image)往往就是品牌最有 利的那個商業(yè)形象支點。 對于商業(yè)品牌,尤其在零售終端環(huán)節(jié),新產(chǎn)品的形態(tài)與包裝設(shè)計直接影 響著人們的好奇心,進而做出選擇嘗試,還是放棄誘惑的最終決定。

       品牌視覺的系列化形象,會在人類的腦海中形成一種特有的品牌影像, 也就是上面所提到的“感知的大小”,這種感知,除了可以有效引導(dǎo)受眾的視 覺,帶來感性的購買沖動,同時,設(shè)計美觀的商業(yè)標志、包裝和廣告等,也 會給人以發(fā)自內(nèi)心的喜愛之情,俗話說“人靠衣裝馬靠鞍”,這句話放在品 牌視覺方面恰恰是最好的說明。

       建立品牌視覺識別系統(tǒng),使品牌的設(shè)計語言視覺化,在傳播中應(yīng)選擇各 類不同的傳播媒體,同時嚴格保持其品牌標志(Logo)的一致性,使品牌價值不斷增加。而品牌識別的設(shè)計原則就是要利于人們在任何時間、地點、產(chǎn) 品或事件中首先回憶起你的品牌影像(Brand Image) CIS戰(zhàn)略就是品牌系統(tǒng)化識別的有效工具。