產(chǎn)品相關(guān)的想象幾乎總是品牌標(biāo)識(shí)的一個(gè)重要部分，因?yàn)檫@些想象與品牌選擇決策和使用體驗(yàn)有著直接聯(lián)系。

　　1，產(chǎn)品范圍：與產(chǎn)品類別相關(guān)的想象

　　品牌標(biāo)識(shí)的核心元素通常是其產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力，它會(huì)影響組織希望實(shí)現(xiàn)并且可行的想象類型。品牌將與哪種產(chǎn)品或哪些產(chǎn)品建立想象呢？對(duì)哈根達(dá)斯而言，答案是冰淇淋；對(duì)Visa而言是信用卡；對(duì)別克而言是汽車：而對(duì)想象而言則是電腦。與產(chǎn)品類別牢固的聯(lián)系意味著當(dāng)顧客想到這種產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)回憶起這個(gè)品牌。

　　當(dāng)產(chǎn)品類別范圍擴(kuò)大時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)關(guān)鍵的識(shí)別問(wèn)題。對(duì)大多數(shù)人而言，惠普一直與領(lǐng)先的電腦打印機(jī)（即噴墨打印機(jī)和激光打印機(jī)）相聯(lián)系。當(dāng)打印機(jī)、掃描儀、傳真機(jī)和復(fù)印機(jī)的區(qū)別日漸模糊時(shí)，與打印機(jī)的牢固聯(lián)系就從原來(lái)的關(guān)鍵資產(chǎn)變成了一個(gè)需要積極管理的問(wèn)題?；萜招枰{(diào)整打印機(jī)的識(shí)別，從而使之應(yīng)用到更為廣泛的產(chǎn)品類別上。因此，惠普現(xiàn)在有了掃描儀、傳真機(jī)，甚至集傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)和打印機(jī)于一身的機(jī)器。

　　2，產(chǎn)品相關(guān)的屬性

　　與購(gòu)買或使用直接相關(guān)的屬性能夠?yàn)橄M(fèi)者提供功能利益，有時(shí)還有情感利益。產(chǎn)品相關(guān)的屬性能夠通過(guò)提供額外（如特色或服務(wù)）或更優(yōu)的事物創(chuàng)造一種價(jià)值主張，如7一11連鎖店能夠提供比雜貨店更便利的服務(wù)：萬(wàn)豪連鎖酒店加快結(jié)賬速度，以及麥當(dāng)勞在全球各地提供相同品質(zhì)產(chǎn)品的能力。

　　3.質(zhì)量/價(jià)值

　　質(zhì)量是與產(chǎn)品相關(guān)的屬性之一，這一因素太重要了，應(yīng)該單獨(dú)加以考慮。在每個(gè)竟?fàn)庮I(lǐng)域，感知質(zhì)量要么決定了接受價(jià)格（你需要提供最低限度的質(zhì)量水平才能生存下來(lái)），要么決定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵（擁有最高質(zhì)量的品牌才能獲勝）。許多晶牌將質(zhì)量作為一種核心識(shí)別元素。例如，吉列很大程度上定位為“男人可以得到的最好剃須刀”，星巴克的品牌識(shí)別很大程度建立在真誠(chéng)、持續(xù)地提供全球最佳咖啡的聲望之上。

　　4、用途的想象

　　一些品牌成功地?fù)碛辛颂厥庥猛净驊?yīng)用，并強(qiáng)迫竟?fàn)幷叩呐e動(dòng)限制于此。例如，佳得樂(lè)（ Gatorade）擁有的使用情景是運(yùn)動(dòng)員期望保持高水平的發(fā)揮；星巴克咖啡店通過(guò)友善的雇員提供了一個(gè)親切、高端的休閑場(chǎng)所。

　　5、使用者想象

　　根據(jù)使用者類型定位品牌是另一種方法。牢固的使用者類型定位可以表現(xiàn)出價(jià)值主張和品牌個(gè)性。例如，20世紀(jì)60年代開(kāi)始，“百事新一代”的廣告運(yùn)動(dòng)成了百事可樂(lè)獲得新生的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)時(shí)大批美軍回國(guó)，導(dǎo)致了戰(zhàn)后的嬰兒潮。在這樣的背景下，百事重新定位于年輕群體，訴求“新一代的選擇”，并在一系列比較性廣告中，暗示可口可樂(lè)是父輩們的飲品。由于新生代與父輩們的代溝，百事可樂(lè)銷量扶搖直上。

　　6.與國(guó)家或地區(qū)相關(guān)聯(lián)

　　還有一種戰(zhàn)略選擇就是把品牌與一個(gè)國(guó)家或地區(qū)聯(lián)系起來(lái)，這個(gè)國(guó)家或地區(qū)可以增加品牌的可信度。例如，香奈兒被認(rèn)為是永恒的法國(guó)品牌，斯沃琪（ Swatch）是瑞士的，貝克啤酒和梅賽德斯是德國(guó)的，紅牌伏特加是俄國(guó)的。在上述每種情況中，品牌與國(guó)家或地區(qū)的相關(guān)想象表示該品牌能夠提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，因?yàn)檫@一國(guó)家或地區(qū)一直以來(lái)生產(chǎn)的該類產(chǎn)品都是質(zhì)量最佳的。