品茶品酒品成功，勝者之風(fēng)；讀詩讀史讀失敗，智者之態(tài)。

　　景區(qū)旅游主題設(shè)計成功的經(jīng)驗是財富，失敗的教訓(xùn)也是財富，但有些人重視經(jīng)驗，輕視教訓(xùn)，導(dǎo)致同類的錯誤不斷被“克隆”。

　　中國市場經(jīng)濟(jì)中曾經(jīng)出現(xiàn)過的許多“泡沫”，有些企業(yè)由輝煌走向破滅的教訓(xùn)值得解讀。最近，書市上有一本《大敗局》，被稱為迄今惟一一本關(guān)于中國企業(yè)失敗的MBA式教案，剖析了青春期沒有把握好“沖動”的愛多；只為標(biāo)志設(shè)計競爭累得力竭落馬的秦池；被詩意寵壞了的飛龍；逝水難追的“太陽神”；激情燃盡“野太陽”的亞細(xì)亞；從“倒飛機(jī)一放衛(wèi)星一炸喜馬拉雅山一金融詐騙”的南德；眾多慘痛教訓(xùn)，值得記取。

　　近十多年，旅游業(yè)VI設(shè)計成為投資熱點，這確實是好事。但一窩蜂的近距離人造景觀的主題設(shè)計，就有一些不成功的案例。比如，某市決定投資近億元，在郊區(qū)建一處民居微縮景區(qū)。領(lǐng)導(dǎo)拍板，專家論證，許多人都說可行。我曾為此提出意見：1.市里老百姓沒有車，一家三口去一趟，車費、飯費、門票少說得花500元，只為去看幾個房子模型，實在舍不得。2.外地人到城里，知名的景觀都看不過來，哪有工夫光顧那里？3.有車輛的領(lǐng)導(dǎo)或記者之類，有條件去參觀，但門票免費，還得招待吃飯，賺不了錢還搭錢。4.外國人千里迢迢到中國，是花錢看真民居，還是來看微縮的“兔子籠”？不言自明。我斷定這個項目肯定沒客源。結(jié)果修成后，熱熱鬧鬧地開過新聞發(fā)布會，卻再沒見“火”起來。近億元投資打了水漂。失敗的原因，就是定項目不以消費者的心理為依據(jù)。類似的例子不勝枚舉。

　　品酒、品茶，品成功、晶失敗，這個“品”字很重要。任何一個聰明的人，同樣的錯誤不可犯兩次，不管原先這個錯誤是他自己犯的還是別人犯的。品失敗，是對錯誤的反芻，是對教訓(xùn)的解讀。這絕對是一個人、一個企業(yè)成熟的標(biāo)志。