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   與英特品牌法一樣，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估公司的方法也存在潛力系數(shù)由定性指標(biāo)決定，難以量化的問題。另外，在對(duì)不同行業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)行對(duì)比時(shí)，指標(biāo)權(quán)重的調(diào)整也體現(xiàn)了一定的主觀性。
(四)明略行的BrandZ全球品牌100強(qiáng)評(píng)估
   從1998年起，WPP集團(tuán)旗下的英國品牌咨詢公司明略行(Millward Brown)開展了名為BrandZ的基于顧客的品牌資產(chǎn)研究，至今已積累了31個(gè)國家的100萬個(gè)消費(fèi)并對(duì)5萬個(gè)品牌的訪談數(shù)據(jù)。基于該龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，以及菁名公司彭博(Bloomberg)、數(shù)據(jù)監(jiān)控(Datamonitor)等多方市場數(shù)據(jù)，明略行開發(fā)了專有的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型，并于2006年起每年4月在英國著名財(cái)經(jīng)雜志《金融時(shí)報(bào)》(Financial Times)上發(fā)表“BrandZ全球品牌100強(qiáng)”榜單。

   BrandZ品牌價(jià)值的計(jì)算方法有四個(gè)步驟：(1)計(jì)算無形資產(chǎn)利潤(lntangible Eamings)。根據(jù)彭博和數(shù)據(jù)監(jiān)控公司的數(shù)據(jù)，首先分國家計(jì)算每一個(gè)品牌的總體利潤，然后根據(jù)公司和分析師報(bào)告、行業(yè)研究、收益估算等來到離出無形資產(chǎn)所創(chuàng)造的利潤；(2)計(jì)算VI設(shè)計(jì)的企業(yè)、酒店品牌貢獻(xiàn)。根據(jù)BrandZ中的消費(fèi)者忠誠度數(shù)據(jù)來估算出品牌莊無形資產(chǎn)當(dāng)中所占的比例；(3)計(jì)算品牌倍數(shù)(Brand Multiple)。通過BrandZ和彭博的數(shù)據(jù)，來估算市場大小、品牌風(fēng)險(xiǎn)以及品牌成長潛力，進(jìn)而算出一個(gè)品牌倍數(shù)；(4)將上面三個(gè)步驟的數(shù)據(jù)相乘，就可算出品牌價(jià)值。計(jì)算公式為：品牌價(jià)值=無形資產(chǎn)利潤×品牌貢獻(xiàn)×品牌倍數(shù)。
 

 

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